为进一步提升MBA课堂教学水平，提高人才培养质量，经济与管理学院于11月23日特邀清华大学经管学院胡左浩教授，在广宇楼kA403教室作了主题为“FOH希望树：数字营销赋能品牌破圈成长”的高质量案例教学示范课与教学研讨。此次教学示范课分为教学示范和答疑互动两个阶段，由学院案例中心副主任常晓然主持，50余位MBA学员、20多位教师参与。

教学示范阶段，胡左浩教授使用自己开发的《FOH 希望树：数字营销赋能品牌破圈成长》案例，通过系统讲述“FOH希望树”这一新兴品牌如何借助抖音平台实现“从0到1”快速破圈发展为行业标杆的历程与策略，生动演示了一场90分钟的案例教学课堂。在简单介绍“FOH希望树”案例开发的背景与撰写方法之后，胡教授从案例讨论目的与问题入手，结合案例内容，详细讲授了FOH希望树创始人创业初期的机会识别、团队组建、业务与营销赛道选择策略，初创品牌“从0到1”成为行业标杆的破局策略，包括差异化品牌定位、聚焦抖音布局品牌营销、构建客户画像、活用巨量引擎做品牌、巧思投放助力品牌传播等。在此过程中，胡教授还用抖音后台真实数据，生动讲授了抖音平台的营销逻辑、O-5A模型、GTA（GMV to 5A）推导公式及其应用实例，并进一步引导学生利用这些数字化营销的实操工具策划希望树的618大促活动。参会学生普遍反映，这次案例示范课让他们体验了高水平的案例课堂，是一次难得的学习经历。

答疑互动环节，胡左浩教授同与会教师、MBA学员就案例教学的实施模式、教师在案例课堂中的角色、案例教学前学生与老师的准备工作、案例中的数据来源、教学案例的二次开发、案例内容与知识点的融合、MBA教育本质和教学模式等问题进行了热烈讨论。与会老师表示，此次案例教学示范课对自己今后的教学实践具有重要的借鉴价值。

案例教学是提升商科人才培养质量的重要教学方法，也是当前教学改革和创新的重要抓手。通过此次示范课，老师们对案例教学有了更深刻的认识，对案例教学的方法和技巧有了更全面的了解；MBA学员对自己的身份角色和未来规划有了更清晰的认识。此次案例教学示范课的成功举办，不仅为每一位参与者提供了一个珍贵的学习平台，还丰富了学院MBA教学体系，更有助于提升学院的整体教学水平。

胡左浩教授：中国高等院校市场研究会副会长兼任企业工作委员会主任，清华大学经管学院中国企业研究中心常务副主任，曾担任中国管理现代化研究会营销专业委员会副主任委员，中国高等院校市场学研究会首届企业年会的组委会主席，具有丰富的案例开发与教学经验，长期为MBA、EMBA以及高级管理培训项目讲授营销管理、品牌营销洞察、渠道管理等课程，曾获清华经管EMBA优秀教学奖。