2024年9月19日，国际标准化组织品牌价值评价技术委员会术语工作组（ISO/TC289/WG4）第一次会议在我校顺利召开。

中国品牌建设促进会理事长及ISO/TC 289顾问组主席刘平均、ISO/TC 289的加拿大专家代表Edgar Baum、意大利专家代表Claudio Barella、美国西北大学商学院教授及ISO/TC289原主席Bobby Calder、中国品牌建设促进会国际合作部主任吕安然、中联资产评估集团有限公司总裁胡智先生、我校经济与管理学院院长及ISO/TC289/WG4注册专家乐为等国内外专家学者出席本次会议。会议由ISO/TC 289/WG4召集人、我校北京研究院院长杨泽世主持。

本次会议采取线上线下相结合的方式开展。国内外专家学者们在听取《Brand Evaluation - Vocabulary》国际标准草案起草组的工作汇报、审阅相关文档后，进一步对草案内容开展交流与研讨，并提出若干建议。专家组认为，起草组提出的《Brand Evaluation - Vocabulary》国际标准将为全球范围内参与品牌建设的利益相关方提供统一的沟通语言，有利于加深各国在品牌评价活动中的理解与共识, 同时殷切希望未来能有更多的术语和品牌评估领域学者、行业专家以及法律人士加入ISO/TC289，积极参与全球通用的品牌评估术语工作。

会议商定向ISO/TC289提交本次《Brand Evaluation - Vocabulary》国际标准草案提纲，并将在2024年12月线上召开第二次会议，尽快修改完善《Brand Evaluation - Vocabulary》国际标准工作草案。

2014年，我国推动国际标准化组织(ISO)成立了ISO/TC289，并担任秘书国。ISO/TC289成立以来，已经发布了4项国际标准，其中由我国提出并主导制定的《品牌评价第1部分：原则与基础》《品牌评价第3部分：地理标志相关品牌评价要求》两项国际标准分别于2019年和2023年发布，为形成全球统一的品牌价值评价体系提供了重要的技术支撑，对促进全球跨国品牌的发展和中国品牌“走出去”具有积极意义。

今年国际标准化组织品牌评价技术委员会(ISO/TC289)第10次全体会议在英国伦敦召开，中国代表团牵头提出的国际标准提案《品牌评价第5部分：术语》在会上获得通过。同时，由中国专家牵头的工作组WG4正式成立，负责推进该项国际标准制定工作。这是我国在品牌国际标准化领域取得的又一项实质性进展。

品牌术语国际标准的制定和发布，将为参与品牌建设的利益相关方提供统一的沟通语言，有利于加深各国在品牌评价活动中的理解与共识。ISO/TC289/WG4 第一次会议在我校召开，对于巩固我校标准化特色，提升我校在品牌标准化领域的国际话语权具有重要意义。