近日，由我校经济与管理学院杨泽世研究员牵头制定的ISO 20671-3:2023《Brand evaluation—Part 3:Requirements and recommendations for brands related to geographical indications》（《品牌评价 第3部分：与地理标志相关品牌评价指南》）国际标准正式发布。

该国际标准由国际标准化组织品牌评价技术委员会ISO/TC 289归口。ISO/TC 289致力于在全球范围内推广品牌价值评价研究成果和实践经验，帮助全球企业更有效地开展品牌管理，促进企业可持续发展，为消费者等相关方提供更多附加价值；规范品牌价值评价行为，指导企业提升品牌价值和效应；推动建立全球统一的品牌价值评价体系，推动国际贸易发展。2015年，ISO/TC 289提出首个国际标准项目ISO 20671《品牌评价 原则与基础》，并作为品牌评价领域的基础标准于2019年正式发布。此次发布的ISO 20671-3国际标准正是ISO 20671系列的一部分。

ISO 20671-3国际标准基于ISO 20671-1国际标准的系统方法，规定了评估与地理标志（BGI）相关的品牌的方法、基础和原则，包括要素和维度。该国际标准既适用于BGI的发起者做出投资决策，也适用于BGI的用户和潜在用户进行投资决策和BGI采用决策。我国是地理标志产品的大国，但与发达国家相比，还有不小的差距。浙江省是我国地理标志产品的大省，该国际标准的出台，对于浙江省乃至我国的品牌建设和评价工作将起到积极的推进作用。

据悉，我国2013年开始推动国际标准化组织（ISO）成立品牌评价技术机构。2014年，ISO批准设立了ISO/TC 289，秘书处设在中国品牌建设促进会，受到了ISO/TC 289成员国的认可和尊重。从ISO/TC 289的最初申请成立到2019年间，杨泽世研究员作为中国代表团团长和注册专家，一直发挥着重要作用。目前，ISO/TC 289有包括中国、美国、俄罗斯、英国、加拿大、印度等12个国家作为该技术委员会的积极成员国（P成员），以及包括法国、德国、日本、捷克等24个国家作为观察员国家（O成员）。ISO/TC 289下设1个主席顾问组（CAG）、3个工作组（WG）和2个任务组（TG），其中“术语和定义工作组”（ISO/TC 289/TG 2）召集人由杨泽世研究员担任。由于在推动形成中国特色品牌价值评价体系中作出的卓越贡献，杨泽世研究员近期被中国品牌建设促进会授予“卓越贡献人物”荣誉称号。