近日，国际标准化组织品牌评价技术委员会（ISO/TC289）第10次全体会议在英国伦敦召开，我校“一带一路”区域标准化研究中心、北京研究院院长杨泽世研究员牵头提出的国际标准提案《品牌评价术语》获得立项。同时，ISO/TC289/WG4术语工作组正式成立，杨泽世担任主席，牵头该国际标准的制定工作。

《品牌评价术语》是开展品牌培育、建设和评价等工作的重要基础，也是品牌评价领域其他标准的基础。该国际标准的立项，是进一步完善品牌评价国际标准体系的重要举措，将为参与品牌建设和评价的各利益相关方提供统一的沟通语言，有利于加深各国在品牌评价活动中的理解与共识。这是我国在品牌国际标准化领域取得的又一项实质性进展。

开展品牌价值评价是国际通行做法。从2012年起，杨泽世就积极推动国内外品牌评价标准化工作。2012年，推动成立全国品牌评价标准化技术委员会（SAC/TC532），统一归口管理品牌领域标准化工作。2013年，推动成立了国际标准化组织品牌评价技术委员会（ISO/TC289），并由中国作为秘书国。2014年，ISO/TC289成立大会暨第一次全体会议在北京召开。此后，杨泽世研究员作为中国代表团团长与专家组组长，率团参加了历次大会，取得了显著成果。十余年来，SAC/TC532组织制定了40多项国家标准；在ISO/TC289，我国提出并牵头组织制定了4项国际标准，占该组织国际标准总数的66%。其中《品牌评价第1部分：原则与基础》《品牌评价第3部分：地理标志相关品牌评价要求》两项标准分别于2019年和2023年发布，《品牌评价旅游目的地》（ISO/DIS11778）今年即将发布，《品牌评价术语》(ISO20671-5)即将进入WD阶段。

通过上述工作，我国在品牌评价国际标准化工作中，讲好了中国故事，提供了中国经验和解决方案；同时，国际和国内TC的成立，4项国际标准的立项和出台，从品牌评价术语、基础和原则，到具体的领域，地理标志和相关产品、旅游目的地等，系统发力，整体推进，使国际品牌评价标准化工作实现了实质性的进展，为形成全球统一的品牌价值评价体系提供了重要的技术支撑，对促进全球品牌的发展和中国品牌“走出去”具有积极意义。